Ruta ganadora en recorridos de experimentos

La ruta ganadora es similar a la variante ganadora en campañas, y te permite automatizar tus pruebas A/B.

Cuando la ruta ganadora está activada en un paso de recorrido de experimentos, después de un período de tiempo especificado, todos los usuarios posteriores son enviados por la ruta con la tasa de conversión más alta.

Uso de la ruta ganadora

Paso 1: Añade un paso de recorrido de experimentos

Añade un recorrido de experimentos a tu Canvas y activa Ruta ganadora.

Paso 2: Configura los ajustes de la ruta ganadora

Especifica el evento de conversión que debe determinar el ganador. Si no hay eventos de conversión disponibles, vuelve al primer paso de la configuración del Canvas y asigna eventos de conversión.

Si eliges aperturas o clics como tu evento de conversión, asegúrate de que el primer paso en la ruta sea un paso de mensaje. Braze solo cuenta la interacción del primer paso de mensaje en cada ruta respectiva. Si la ruta comienza con un paso diferente (como un paso de retraso o de ruta de audiencia) y el mensaje viene después, ese mensaje no se incluirá al evaluar el rendimiento.

A continuación, establece la ventana del experimento. La ventana del experimento especifica cuánto tiempo se ejecuta el experimento antes de que se determine la ruta ganadora y todos los usuarios que sigan sean enviados por esa ruta. La ventana comienza cuando el primer usuario entra en el paso.

Paso 3: Determina la alternativa

De forma predeterminada, si los resultados de la prueba no son suficientes para determinar un ganador estadísticamente significativo, todos los usuarios futuros son enviados por la ruta con mejor rendimiento. Alternativamente, puedes seleccionar Continuar enviando a todos los usuarios futuros la combinación de rutas. Esta opción envía a los usuarios futuros por la combinación de rutas según los porcentajes especificados en la distribución del recorrido de experimentos.

En caso de empate, Braze selecciona la ruta que aparece primero.

Paso 4: Añade tus rutas y lanza el Canvas

Un solo componente de recorrido de experimentos puede contener hasta cuatro rutas. Sin embargo, si tu Canvas está configurado para entrada única, una ruta debe estar reservada para el grupo de retraso que Braze añade automáticamente cuando la ruta ganadora está activada. Esto significa que para Canvas con entrada única, puedes añadir hasta tres rutas a tu experimento.

Termina de configurar tu Canvas según sea necesario y luego lánzalo. Cuando el primer usuario haya entrado en el experimento, puedes consultar el Canvas para ver los análisis a medida que llegan y hacer seguimiento del rendimiento de tu experimento.

Después de que una ruta ganadora concluye, todos los usuarios posteriores que entran en el Canvas van por la ruta ganadora, incluidos los usuarios que reingresaron y que anteriormente estaban en el grupo de control del paso de recorrido de experimentos.

Análisis

Si la ruta ganadora está activada, tu vista de análisis se separa en dos pestañas: Experimento inicial y Ruta ganadora.

• Experimento inicial: Muestra las métricas de cada ruta durante la ventana del experimento, qué ruta fue seleccionada como ganadora y las métricas de conversión del Canvas. El evento de conversión utilizado para elegir al ganador, configurado en los ajustes de la ruta ganadora, podría no ser el mismo que la métrica de conversión destacada en los análisis del Canvas. Para más información sobre cómo los análisis del recorrido de experimentos se relacionan con los eventos de conversión del Canvas y la métrica ganadora, consulta Recorridos de experimentos.
• Ruta ganadora: Muestra solo las métricas de la ruta ganadora a partir del momento en que finalizó el experimento inicial.

Cosas que debes saber

Entrada única

Cuando se usan rutas ganadoras en un Canvas donde los usuarios solo pueden entrar una vez, se incluye automáticamente un grupo de retraso. Durante la duración del experimento, un porcentaje de usuarios se mantiene en el grupo de retraso mientras los usuarios restantes entran en tus recorridos de experimentos.

Cuando la prueba finaliza y se determina una ruta ganadora, los usuarios asignados al grupo de retraso son dirigidos a la ruta elegida y continúan a través del Canvas.

Entrega según la zona horaria local

No recomendamos usar la entrega según la zona horaria local en Canvas con rutas ganadoras. Esto se debe a que las ventanas de experimento comienzan cuando el primer usuario pasa por ellas. Los usuarios que están en zonas horarias muy tempranas pueden entrar en el paso y activar el inicio de la ventana del experimento mucho antes de lo esperado, lo que puede resultar en que el experimento concluya antes de que la mayoría de tus usuarios en zonas horarias más típicas hayan tenido suficiente tiempo para entrar en el Canvas o convertir, o ambas cosas.

Alternativamente, si deseas usar la entrega local, utiliza una ventana de experimento de 24-48 horas o más. De esta manera, los usuarios en zonas horarias tempranas entran en el Canvas y activan el inicio del experimento, pero queda suficiente tiempo en la ventana del experimento. Los usuarios en zonas horarias posteriores aún tienen tiempo suficiente para entrar en el Canvas y en el paso de experimento con rutas ganadoras y posiblemente convertir antes de que la ventana del experimento expire.

Variantes basadas en clics

Si estás configurando una variante de ruta ganadora basada en clics, ten en cuenta que las definiciones de aperturas y clics difieren según el canal. Para métricas y definiciones específicas por canal, consulta el Glosario de métricas de informes y el Glosario de métricas de informes de correo electrónico.