Comprender las instalaciones de usuarios
El seguimiento de atribución de instalación es una excelente manera de mejorar tu relación inicial con tu usuario. Saber cómo, dónde y, lo que es aún más importante, por qué un usuario instala tu aplicación te permite comprender mejor quién es tu usuario y cómo deberías presentarle tu aplicación.
Aunque Braze no proporciona seguimiento de atribución de instalación, podemos integrarnos con servicios como Branch y AppsFlyer para proporcionarte fácilmente datos de instalación.
Segmenta a tus usuarios
Una vez que tu usuario instala tu aplicación, puedes comenzar a segmentarlos según los siguientes filtros de atribución de instalación. Por ejemplo, una aplicación de viajes podría añadir a los usuarios que llegaron a través de un anuncio relacionado con ofertas de vacaciones en la playa a un segmento “Amantes de la playa”. De manera similar, una aplicación de música podría segmentar a los usuarios según el género musical mostrado en el anuncio que llevó a la instalación.
Mejores prácticas
Incorporación personalizada
Ahora que tienes más información sobre tu usuario, puedes personalizar su proceso de incorporación. Esto podría ser tan sencillo como cambiar las imágenes en tus mensajes para que se ajusten a sus preferencias, o tan complejo como crear una incorporación de usuario única para cada anuncio que pueda llevar a una instalación. Para escalar una secuencia completamente integral de mensajes que pueda tener en cuenta el comportamiento del usuario, consulta nuestra documentación sobre Canvas.
Datos de referencia del anuncio
Los usuarios pueden sentirse atraídos por tu aplicación gracias a una oferta promocional o un sorteo. Usar datos de atribución de instalación te permite enviar campañas con códigos de descuento u ofertas solo a los usuarios que instalaron la aplicación debido a estas promociones. De manera similar, si tu anuncio contiene información sobre un producto en particular (como una película específica en una aplicación de video o una oferta en una aplicación de comercio electrónico), puedes enviar campañas que dirijan a los usuarios a la página correcta de tu aplicación.
Evalúa los esfuerzos publicitarios
Los datos de atribución de instalación pueden ser valiosos para evaluar la efectividad de diferentes campañas de marketing. Revisar qué anuncios y campañas están generando más instalaciones y cuáles se están quedando atrás puede utilizarse para enfocar tus recursos en los anuncios más atractivos.