Extensiones de segmento

Las extensiones de segmento te permiten crear segmentos muy precisos a lo largo de un período extendido del historial de un usuario. Por ejemplo, usando extensiones de segmento puedes dirigirte a usuarios que han comprado un producto en particular en los últimos dieciséis meses o que han gastado una cantidad determinada de dinero con tu servicio. Refina esta audiencia usando propiedades del evento para hacer la segmentación aún más granular.

La segmentación de Braze te permite dirigirte a usuarios basándote en eventos personalizados o comportamiento de compra. Las extensiones de segmento mejoran esta capacidad, permitiéndote aprovechar datos históricos guardados en el perfil de usuario. Usando extensiones de segmento, puedes identificar y alcanzar a usuarios que han completado cualquier evento personalizado o evento de compra cualquier número de veces en los últimos dos años (730 días).

¿Por qué usar extensiones de segmento?

Los segmentos de Braze te ofrecen herramientas de segmentación potentes para crear grupos dinámicos de usuarios. Para la mayoría de los casos de uso, esto es suficiente para alcanzar a tu audiencia de manera efectiva. Las extensiones de segmento están diseñadas para casos de uso avanzados donde necesitas analizar comportamientos de hasta dos años atrás o aplicar lógica compleja, sin comprometer la retención de datos ni el rendimiento del sistema. Puedes usar consultas SQL (extensiones de segmento SQL) o datos de tu propio almacén de datos para refinar aún más tu audiencia.

Por ejemplo, la segmentación predeterminada de Braze encontrará usuarios que cumplan criterios específicos que definas, como identificar a un usuario que recientemente compró uno de tus productos. Las extensiones de segmento te permiten ir más allá, como identificar usuarios que compraron un color particular de un producto específico al menos dos veces entre 18 y 24 meses atrás. Las extensiones de segmento son una mejora, no un requisito. Si necesitas filtros más avanzados o una ventana de retrospectiva más larga, son una gran herramienta para ayudarte mientras mantienes tu uso de datos optimizado.

Crear una extensión de segmento

Para crear una extensión de segmento, crearás un filtro para refinar un segmento de tus usuarios basándote en propiedades de eventos personalizados. Al crear una extensión de segmento, elegirás si el segmento será estático o se actualizará dinámicamente en un intervalo establecido.

Paso 1: Navega a extensiones de segmento

Ve a Audiencia > Extensiones de segmento.

Desde la tabla de extensiones de segmento, selecciona Crear nueva extensión y luego selecciona tu experiencia de creación de extensión de segmento:

• Extensión simple: Crea una extensión de segmento enfocada en un solo evento usando un formulario guiado. Ideal para cuando no quieres usar SQL.
• Comenzar con una plantilla: Crea un segmento SQL con una plantilla personalizable usando datos de Snowflake.
• Actualización incremental: Escribe un segmento SQL de Snowflake que actualice automáticamente los últimos 2 días de datos o actualiza manualmente según sea necesario. Ideal para equilibrar precisión y eficiencia de costos.
• Actualización completa: Escribe un segmento SQL con datos de Snowflake o cualquier fuente conectada de CDI que recalcule toda la audiencia tras una actualización manual. Ideal para cuando necesitas una vista completa y actualizada de tu audiencia.

Si seleccionas una experiencia que usa SQL, consulta Extensiones de segmento SQL para más información. Si seleccionas Extensión simple, continúa al paso 2.

Uso de créditos SQL

Los siguientes tipos de extensiones de segmento consumen créditos SQL:

• Extensiones de segmento SQL (tanto actualización incremental como completa)
• Segmentos de catálogo
• Segmentos de CDI
  • Los créditos se consumen dentro de tu propio almacén de datos

Paso 2: Nombra tu extensión de segmento

Nombra tu extensión de segmento describiendo el tipo de usuarios que pretendes filtrar. Esto asegurará que esta extensión pueda ser encontrada fácil y correctamente al aplicarla como filtro en tu segmento.

Paso 3: Elige tus criterios

Selecciona entre criterios de compra, interacción con mensajes, evento recomendado de comercio electrónico o evento personalizado para la segmentación. Después de seleccionar los criterios del tipo de evento deseado, elige qué artículo comprado, interacción con mensaje, evento recomendado de comercio electrónico o evento personalizado deseas segmentar para tu lista de usuarios. Luego elige cuántas veces (más de, menos de o igual a) el usuario necesitaría haber completado el evento, y el período de tiempo; para las extensiones de segmento específicamente, puedes retroceder hasta los últimos 730 días (2 años).

La segmentación basada en datos de eventos de más de 730 días se puede realizar usando otros filtros ubicados en Segments. Al elegir tu período de tiempo, puedes especificar un rango de fechas relativo para seleccionar los últimos X días, una fecha de inicio, una fecha de fin o un rango de fechas exacto (fecha A a fecha B).

Si estás creando una extensión de segmento usando un evento recomendado de comercio electrónico, primero selecciona Evento recomendado de comercio electrónico como tu criterio, luego selecciona un evento del menú desplegable.

Segmentación por propiedades del evento

Para aumentar la precisión de la segmentación, selecciona la casilla Add Property Filters. Esto te permitirá profundizar basándote en las propiedades específicas de tu compra o evento personalizado. Admitimos la segmentación por propiedades del evento basada en objetos de cadena, numéricos, booleanos y de tiempo.

Para propiedades de cadena, puedes ingresar múltiples valores a la vez. En el ejemplo a continuación, este filtro busca usuarios con un estado igual a cualquiera de los siguientes: oro, plata o bronce.

Si estás usando eventos recomendados de comercio electrónico y agregas una propiedad del evento, el menú desplegable de propiedades se completará automáticamente con las propiedades disponibles para ese evento recomendado de comercio electrónico específico.

También admitimos la segmentación basada en propiedades de eventos anidados. En el menú desplegable de comparación, selecciona la comparación que coincida con el tipo de datos de tu propiedad anidada. Puedes usar la misma sintaxis de propiedades de eventos anidados para agregar propiedades anidadas para cualquier evento recomendado de comercio electrónico que contenga propiedades anidadas. Para información sobre las diferentes propiedades anidadas disponibles, consulta Tipos de eventos recomendados de comercio electrónico. Para generar el esquema necesario para el nombre de propiedad de tu extensión de segmento, sigue los pasos en Objetos anidados en eventos personalizados.

Las extensiones de segmento dependen del almacenamiento a largo plazo de propiedades del evento y no tienen un límite de almacenamiento de propiedades con marca de tiempo. Puedes consultar propiedades del evento rastreadas en los últimos dos años. Usar propiedades del evento dentro de extensiones de segmento no afecta el uso de puntos de datos.

Paso 4: Configura los ajustes de actualización (opcional)

Si no necesitas que tu extensión se actualice de forma periódica, puedes guardarla sin utilizar la configuración de actualización, y Braze generará por defecto tu extensión de segmento basándose en la pertenencia de usuarios en ese momento. Utiliza el comportamiento predeterminado si solo quieres generar la audiencia una vez y luego dirigirte a ella con una Campaign puntual.

Tu segmento siempre empezará a procesarse después del guardado inicial. Cada vez que se actualice tu segmento, Braze volverá a ejecutar el segmento y actualizará la pertenencia al mismo para reflejar los usuarios de tu segmento en el momento de la actualización. Esto puede ayudar a que tus Campaigns recurrentes lleguen a los usuarios más relevantes.

Configurar una actualización periódica

Para establecer una programación recurrente designando la configuración de actualización, selecciona Habilitar actualización. La opción de designar la configuración de actualización está disponible para todos los tipos de extensiones de segmento, incluidos los segmentos SQL, las extensiones de segmento CDI y las extensiones de segmento basadas en formularios simples.

Seleccionar tu configuración de actualización

En el panel Configuración del intervalo de actualización, puedes seleccionar la frecuencia con la que se actualizará esta extensión de segmento: cada hora, cada día, cada semana o cada mes. También se te pedirá que selecciones la hora concreta (que corresponde a la zona horaria de tu empresa) a la que se produciría la actualización, por ejemplo:

• Si tienes una Campaign de correo electrónico que se envía todos los lunes a las 11 de la mañana, hora de la empresa, y quieres asegurarte de que tu segmento se actualiza justo antes de enviarlo, debes elegir un programa de actualización semanal a las 10 de la mañana de los lunes.
• Si quieres que tu segmento se actualice todos los días, selecciona la frecuencia de actualización diaria y, a continuación, elige la hora del día en que se actualizará.

Consumo de créditos y costes adicionales

Como las actualizaciones vuelven a ejecutar la consulta de tu segmento, cada actualización de segmentos SQL consumirá créditos de segmentos SQL, y cada actualización de extensiones de segmento CDI supondrá un coste dentro de tu almacén de datos de terceros.

Criterios para desactivar automáticamente las extensiones obsoletas

Las actualizaciones programadas se desactivan automáticamente cuando una extensión de segmento queda obsoleta. Una extensión de segmento se considera obsoleta si cumple los siguientes criterios:

• No se utiliza en ninguna Campaign o Canvas activos
• No se utiliza en ningún segmento que esté en una Campaign o Canvas activos
• No se utiliza en ningún segmento que tenga activado el seguimiento de análisis
• No se ha modificado en más de siete días
• No se ha añadido a una Campaign o Canvas (incluidos borradores), ni a un segmento en más de siete días

Si la actualización programada está desactivada para una extensión de segmento, dicha extensión tendrá una notificación que así lo indique.

Cuando estés listo para utilizar una extensión de segmento obsoleta, revisa la configuración de actualización, selecciona el programa de actualización que se ajuste a tu caso de uso y, a continuación, guarda las modificaciones.

Paso 5: Guarda tu extensión de segmento

Después de seleccionar Save, tu extensión de segmento comenzará a procesarse. El tiempo que tarda en generarse tu extensión de segmento depende de cuántos usuarios tengas, cuántos eventos personalizados o eventos de compra estés capturando, y cuántos días estés consultando en el historial.

Mientras tu extensión de segmento se está procesando, verás una pequeña animación junto al nombre de la extensión de segmento, y la palabra “Processing” en la columna Last Processed en la lista de extensiones de segmento. Ten en cuenta que no podrás editar una extensión de segmento mientras se está procesando.

Cuando una extensión de segmento se está procesando, Braze continuará usando la versión histórica del segmento predeterminado anterior al inicio del procesamiento para fines de segmentación de audiencia. El procesamiento ocurre cada vez que se guarda o actualiza, e implica consultar y actualizar perfiles de usuario; en otras palabras, la membresía de tu segmento predeterminado no se actualiza instantáneamente. Esto significa que, a menos que la acción de un usuario se realice antes de que comience el procesamiento de la actualización, no podemos garantizar que el usuario será incluido en la extensión de segmento una vez que esa actualización en particular se complete. Por el contrario, los usuarios que estaban en la extensión de segmento antes de la actualización y que ya no cumplen los criterios continuarán coincidiendo con tu segmento predeterminado hasta que el proceso de actualización se complete y se apliquen las actualizaciones.

Paso 6: Usa tu extensión en un segmento

Después de crear una extensión de segmento, puedes usarla como filtro al crear un segmento o definir una audiencia para una campaña o Canvas. Comienza eligiendo Braze Segment Extension de la lista de filtros en la sección User Attributes.

Desde la lista de filtros de Braze Segment Extension, elige la extensión de segmento que deseas incluir o excluir en este segmento.

Para ver los criterios de la extensión de segmento, selecciona View Extension Details para mostrar los detalles en una nueva ventana.

Ahora puedes proceder como de costumbre con la creación de tu segmento.

Preguntas frecuentes

¿Puedo crear una extensión de segmento que use múltiples eventos personalizados?

Sí. Puedes agregar múltiples eventos o hacer referencia a múltiples tablas de Snowflake al usar extensiones de segmento SQL.

Al usar extensiones de segmento de extensión simple, puedes seleccionar un evento personalizado, un evento de compra o una interacción de canal. Sin embargo, puedes combinar múltiples extensiones de segmento con un AND u OR al crear el segmento predeterminado.

¿Puedo archivar extensiones de segmento si existen en una campaña activa?

No. Antes de poder archivar una extensión de segmento, necesitas eliminarla de toda la mensajería activa.

¿Puedo usar arrays en extensiones de segmento?

Sí. Para usar arrays, agrega corchetes ([]) al nombre de tu propiedad. Si tu propiedad es location_code, ingresarías location_code[].

Braze usa [] para recorrer arrays y verificar si algún elemento en el array recorrido coincide con la propiedad del evento. Por ejemplo, podrías crear una extensión de segmento de usuarios que coincidan con al menos un valor de una propiedad de array.

¿Cómo calcula Braze el período de tiempo para un período relativo de “últimos __ días”?

Cuando las extensiones de segmento calculan el período de tiempo relativo (“últimos X días”), la hora de inicio se establece a medianoche UTC. Por ejemplo, para una extensión de segmento que se actualiza a las 2024-09-16 21:00 UTC y especifica 10 días, la hora de inicio se establece a 2024-09-06 00:00 UTC, no a 2024-09-06 21:00 UTC.

Sin embargo, puedes especificar las zonas horarias usando segmentos SQL para identificar usuarios que realizaron el evento personalizado hace 10 días basándote en la medianoche en la hora de la empresa, o usuarios que realizaron el evento hace 10 días basándote en la hora actual.