Optimiza las pruebas A/B
Aprende a utilizar la optimización de variantes al crear pruebas multivariantes y pruebas A/B.
Push
Al crear una prueba A/B para push, hay una opción de optimización: Selección de variante con BrazeAITM. Es una característica que permite que tus pruebas A/B de envío único o recurrentes ejecuten automáticamente un experimento y optimicen para obtener los mejores resultados de interacción.
Correo electrónico, webhook, SMS y WhatsApp
Al crear una prueba A/B para campañas de correo electrónico, webhook, SMS y WhatsApp planificadas para un solo envío, puedes seleccionar una optimización entre dos opciones: Winning Variant y Personalized Variant.
Ambas opciones funcionan enviando una prueba inicial a un porcentaje de tu segmento objetivo. Una vez finalizada la prueba, los usuarios restantes de tu audiencia reciben la variante con mejor rendimiento (variante ganadora) o la variante con la que es más probable que interactúen (variante personalizada).
Las optimizaciones se encuentran en la etapa Públicos objetivo de la creación de campañas, en A/B Testing.
Variante ganadora
Enviar la variante ganadora es similar a una prueba A/B estándar. Los usuarios de este grupo recibirán la variante ganadora cuando se complete la prueba inicial.
- Selecciona Winning Variant y especifica qué porcentaje de la audiencia de tu campaña debe asignarse al grupo de variante ganadora.
- Configura los siguientes ajustes adicionales.
| Campo | Descripción |
|---|---|
| Determine Winning Variant | La métrica a optimizar. Elige entre Aperturas únicas o Clics para correo electrónico, Aperturas para push, o Tasa de conversión primaria para todos los canales. Seleccionar Aperturas o Clics para determinar la ganadora no afecta lo que elijas para los eventos de conversión de la campaña. Ten en cuenta que si estás utilizando un grupo de control, los usuarios del grupo de control no pueden realizar Aperturas ni Clics, por lo que el rendimiento del grupo de control será 0. Como resultado, el grupo de control no puede ganar la prueba A/B. Sin embargo, es posible que aún quieras usar un grupo de control para hacer seguimiento de otras métricas para los usuarios que no reciben un mensaje. |
| Winning Variant Send Time | La fecha y hora en que se envía la variante ganadora. |
| If No Winning Variant Can Be Determined | Qué sucede si ninguna variante gana por un margen estadísticamente significativo. Elige entre enviar la variante con mejor rendimiento de todos modos o finalizar la prueba y no enviar más mensajes. |
Para las variantes ganadoras y las variantes personalizadas, Braze ejecuta una comprobación de elegibilidad de nuevo en el segundo envío. Los usuarios que no estaban en el segmento objetivo (o que no eran alcanzables por otro motivo) en el primer envío pueden entrar después; los usuarios que abandonaron el segmento pueden dejar de recibir el seguimiento. Planifica tu segmento y tu planificación de modo que la audiencia que pretendes incluir sea elegible en ambos envíos.
Variante personalizada
Usa las variantes personalizadas para enviar a cada usuario de tu segmento objetivo la variante con la que es más probable que interactúe.
Para determinar la mejor variante para cada usuario, Braze enviará una prueba inicial a una parte de tu audiencia objetivo para buscar asociaciones entre las características de los usuarios y las preferencias de mensajes. Según cómo respondan los usuarios a cada variante en la prueba inicial, estas características se utilizan para determinar qué usuarios restantes recibirán cada variante. Si no se encuentran asociaciones y no se pueden hacer personalizaciones, la variante ganadora se envía automáticamente a los usuarios restantes. Para obtener más información sobre cómo se determinan las variantes personalizadas, consulta Análisis de pruebas multivariantes y A/B.
- Selecciona Personalized Variant y especifica qué porcentaje de la audiencia de tu campaña debe asignarse al grupo de variante personalizada.
- Configura los siguientes ajustes adicionales.
| Campo | Descripción |
|---|---|
| Determine Personalized Variant | La métrica a optimizar. Elige entre Aperturas únicas o Clics para correo electrónico, Aperturas para push, o Tasa de conversión primaria para todos los canales. Seleccionar Aperturas o Clics para determinar la ganadora no afecta lo que elijas para los eventos de conversión de la campaña. Ten en cuenta que si estás utilizando un grupo de control, los usuarios del grupo de control no pueden realizar Aperturas ni Clics, por lo que el rendimiento del grupo de control será 0. Como resultado, el grupo de control no puede ganar la prueba A/B. Sin embargo, es posible que aún quieras usar un grupo de control para hacer seguimiento de otras métricas para los usuarios que no reciben un mensaje. |
| Personalized Variant Send Time | La fecha y hora en que se envía la variante personalizada. |
| If No Personalized Variant Can Be Determined | Qué sucede si no se encuentran variantes personalizadas. Elige entre enviar la variante ganadora en su lugar o finalizar la prueba y no enviar más mensajes. |
Análisis
Para conocer los resultados de tu prueba A/B con una optimización, consulta Análisis de pruebas multivariantes y A/B.