Preguntas frecuentes

En esta página, intentaremos responder a tus preguntas más importantes sobre WhatsApp.

Estas preguntas frecuentes no pretenden proporcionar, ni se puede confiar en ellas como fuente de asesoramiento legal. El uso del canal de WhatsApp está sujeto a requisitos específicos de Meta Platforms, Inc. Para asegurarte de que estás utilizando el canal de WhatsApp en cumplimiento con todos los requisitos aplicables y cualquier ley a la que puedas estar sujeto, debes buscar el asesoramiento de tu equipo legal.

Temas frecuentes

• Cuentas de WhatsApp Business
• Número de teléfono de la cuenta de WhatsApp Business
• Adhesión voluntaria y gestión de suscripciones
• Límites de mensajería y calificación de calidad
• Plantillas y creador de WhatsApp
• Capacidad de entrega y facturación
• Integraciones, datos e informes
• Medios e imágenes

Cuentas de WhatsApp Business

¿Cómo creo una cuenta de WhatsApp Business?

Te recomendamos crear tu cuenta de WhatsApp Business (WABA) a través del flujo de registro integrado en el panel de Braze.

Ya tengo una cuenta Meta Business. ¿Aún necesito una cuenta de WhatsApp Business?

Sí, aún necesitas crear una cuenta de WhatsApp Business. Te recomendamos anidar tu WABA bajo tu cuenta principal de Meta Business.

¿Cómo accedo a mi cuenta de WhatsApp Business?

Después de completar el flujo de registro integrado, puedes acceder a tu cuenta en business.facebook.com navegando a la sección de WhatsApp.

¿Puedo conectar varias WABA a Braze?

Sí, puedes añadir hasta 10 cuentas de WhatsApp Business por espacio de trabajo, y cada cuenta de negocio puede estar anidada bajo un Meta Business Manager diferente.

¿Puedo cambiar la moneda de mi cuenta de WhatsApp Business?

No. Meta controla la moneda de tu cuenta de WhatsApp Business y Braze no puede cambiarla ni convertirla. Para usar una moneda diferente, crea una cuenta de WhatsApp Business aparte con esa moneda, o contacta con el soporte de Meta para preguntar si pueden actualizar la moneda en tu cuenta existente.

¿Qué es la verificación de empresa?

La verificación de empresa es un concepto de WhatsApp que se utiliza para asegurar que la marca es un negocio legítimo. Se puede completar en el WhatsApp Manager. La verificación de empresa también es necesaria para escalar la mensajería. Sin verificación de empresa, los clientes solo pueden enviar mensajes a un máximo de 250 usuarios finales únicos en un periodo de 24 horas continuadas.

¿Qué es una cuenta de negocio oficial?

La OBA te otorga la marca de verificación verde junto a tu nombre para mostrar y es opcional. Puedes solicitar una cuenta de negocio oficial después de completar la verificación de empresa. Ten en cuenta que la verificación de empresa y una cuenta de negocio oficial son conceptos distintos de WhatsApp.

¿Por qué podría rechazarse el nombre para mostrar de mi WhatsApp Business?

Los rechazos del nombre para mostrar de WhatsApp Business son gestionados por Meta. Si tu nombre para mostrar es rechazado, consulta las directrices de nombre para mostrar de WhatsApp.

Si tu nombre para mostrar cumple con las directrices y sigue siendo rechazado, Braze no puede ver los motivos específicos. Sin embargo, el motivo más común de rechazo es que la presencia en línea de la empresa es demasiado baja, o la empresa está publicitando productos regulados o restringidos.

Para más orientación sobre rechazos de nombre para mostrar, consulta Recursos de Meta.

Números de teléfono de la cuenta de WhatsApp Business

¿Necesito un número de teléfono para mi cuenta de WhatsApp Business?

Sí, necesitas un número al que tengas acceso. Se te pedirá verificar tu número de teléfono con autenticación de dos factores cuando pases por el flujo de registro integrado. El número de teléfono no puede estar en uso en otras cuentas de WhatsApp (de negocio o personales).

¿Qué tipos de números de teléfono son compatibles con WhatsApp?

Consulta los requisitos de Meta para números de teléfono para obtener más información.

¿Puedo usar un número de teléfono en varias WABA?

No. Un número de teléfono no se puede compartir entre varias WABA.

¿Necesito un tipo específico de número de teléfono para enviar mensajes a países específicos?

No. WhatsApp te permite enviar mensajes a usuarios finales desde cualquier número de teléfono compatible en cualquier país. Consulta los requisitos de Meta para números de teléfono para obtener más información.

¿Cómo deben almacenarse los números de teléfono de los usuarios en Braze?

Los números de teléfono de los usuarios deben almacenarse en formato E.164.

¿Puedo importar números de teléfono de usuarios?

Sí. Puedes importar números de teléfono de usuarios.

Adhesión voluntaria y gestión de suscripciones

¿Necesito recopilar adhesión voluntaria para enviar mensajes de marketing a usuarios finales en WhatsApp?

Sí, WhatsApp exige que las empresas recopilen el consentimiento de adhesión voluntaria para enviar mensajes de marketing a usuarios finales.

¿Puedo enviar mensajes proactivamente a usuarios finales en WhatsApp para recopilar el consentimiento de adhesión voluntaria?

Si optas por enviar mensajes de forma proactiva a los usuarios finales, tu primer mensaje iniciado por la empresa debería preguntar al usuario si desea recibir mensajes de marketing de tu empresa y debe cumplir con los requisitos de Meta para obtener la adhesión voluntaria. Ten en cuenta que WhatsApp supervisará la reputación de tu empresa en el canal, por lo que la práctica recomendada es ser explícito con los usuarios finales y enviar solo los mensajes que hayan indicado que desean recibir.

¿Necesito recopilar el número de teléfono del usuario final cuando recopilo la adhesión voluntaria?

Necesitas tener el número de teléfono del usuario final en el perfil de Braze para enviarle mensajes.

• Si ya tienes su número, no necesitas recopilarlo durante la adhesión voluntaria.
• Si no tienes el número del usuario final, tu método de adhesión voluntaria debería incluir la captura del número de teléfono.

¿Cómo actualizo el estado de suscripción de los usuarios finales que dan su adhesión voluntaria?

La gestión de suscripciones del canal de WhatsApp funciona de manera similar a como funciona en otros canales de Braze. Consulta Gestión de suscripciones de usuarios para obtener más información.

Si ya tengo una lista de usuarios que han dado su adhesión voluntaria para recibir mensajes de marketing en WhatsApp, ¿cómo actualizo su estado de suscripción en Braze?

Puedes actualizar su estado de suscripción mediante importación de usuarios.

¿Qué métodos debería usar para recopilar adhesiones voluntarias?

Braze recomienda consultar las directrices de Meta sobre métodos de adhesión voluntaria para mantener el cumplimiento. Consulta Adhesión voluntaria y cancelación de suscripción para conocer los métodos de configuración de Canvas y Campaign.

¿Se requiere doble adhesión voluntaria para WhatsApp?

No, no se requiere doble adhesión voluntaria.

¿Cómo cancelan la suscripción mis usuarios a los mensajes de WhatsApp?

Tus usuarios pueden cancelar la suscripción de dos formas:

1. Configura un mensaje entrante de WhatsApp con una palabra específica de cancelación y usa un webhook para actualizar el estado de suscripción del usuario.
2. Añade una respuesta rápida de cancelación dentro de la plantilla de WhatsApp, con un webhook correspondiente para actualizarla.

¿Puedo usar un grupo de suscripción de WhatsApp en Braze si envío mensajes de WhatsApp a través de un tercero?

No. Los grupos de suscripción de WhatsApp en Braze se aplican a los mensajes enviados a través del canal de WhatsApp de Braze. Si envías mensajes de WhatsApp a través de un proveedor externo o integraciones personalizadas fuera de las Campaigns y Canvas de WhatsApp en Braze, puedes almacenar el consentimiento de adhesión voluntaria en un atributo personalizado (o tu propio modelo de suscripción) y usar ese atributo para segmentación y elegibilidad. Para patrones relacionados cuando Braze es propietario del número de WhatsApp, consulta ¿Cómo conecto soporte y marketing de WhatsApp en Braze?.

Límites de mensajería y calificación de calidad

¿Qué son los límites de mensajería?

Los límites de mensajería son un concepto de integridad de WhatsApp. Determinan el número máximo de conversaciones iniciadas por la empresa que cada número de teléfono puede iniciar en un periodo de 24 horas continuadas. Hay cuatro niveles de límite de mensajería: 1k, 10k, 100k e ilimitado.

¿Cómo aumento mi límite de mensajería?

WhatsApp aumentará tu límite de mensajería si cumples las siguientes condiciones:

1. El estado del número de teléfono es Connected
2. La calificación de calidad del número de teléfono es Medium o High
3. En los últimos siete días, has iniciado X o más conversaciones con usuarios únicos, donde X es tu límite de mensajería actual dividido entre 2

Entonces, para pasar de 100k a ilimitado, debes enviar al menos 50 000 conversaciones iniciadas por la empresa en un periodo de 7 días.

¿Cuánto tiempo tarda en aumentar mi límite de mensajería?

Si se cumplen todas las condiciones anteriores, puedes aumentar tu límite de mensajería de 1k a ilimitado en 4 días.

¿Dónde puedo ver mi límite de mensajería actual?

Puedes comprobar tus límites de mensajería actuales en la pestaña WhatsApp Manager > Overview Dashboard > Insights.

¿Qué sucede si intento enviar mensajes cuando ya he alcanzado mi límite de mensajería?

Si intentas enviar una Campaign o Canvas a más usuarios únicos de lo que permite tu límite actual, los mensajes no se enviarán. Braze seguirá intentando reenviar los mensajes si/cuando tu límite de mensajería aumente durante hasta un día.

¿Puede disminuir mi límite de mensajería?

Sí, si la calificación de calidad de tu número de teléfono baja demasiado, corres el riesgo de que WhatsApp disminuya tu límite de mensajería. Braze te recomienda suscribirte y recibir notificaciones sobre actualizaciones relacionadas con la calidad de WhatsApp, incluidas actualizaciones del estado de tu número de teléfono y el nivel del límite de mensajería. Puedes suscribirte a las notificaciones directamente en el panel de WhatsApp Manager.

¿Qué factores afectan la calificación de calidad del número de teléfono y qué sucede cuando mi calificación de calidad baja demasiado?

Los factores que afectan la calificación de calidad del número de teléfono incluyen que un usuario final bloquee a una empresa (y los motivos que proporcione al bloquearla) y que un usuario final denuncie a una empresa.

Cuando la calificación de calidad es baja, el estado del número de teléfono cambia de Connected a Flagged. Si la calidad no mejora en siete días, el estado vuelve a Connected. Sin embargo, el límite de mensajería disminuirá al siguiente nivel. Por ejemplo, un número de teléfono que tenía un límite de mensajería de 100 000 ahora tiene un límite de 10 000.

¿Cuál es el límite de rendimiento de Meta?

Meta tiene su propio límite de rendimiento separado del límite de mensajería de la WABA. El límite predeterminado que admite la API en la nube es de 80 mensajes por segundo. Si crees que tus Campaigns superarán este límite, puedes solicitar que se aumente tu límite. Meta recomienda que envíes esta solicitud al menos tres días antes de los envíos de la Campaign.

Plantillas y creador de WhatsApp

¿Qué es una plantilla de WhatsApp?

WhatsApp requiere que todos los mensajes iniciados por la empresa comiencen usando una plantilla aprobada. La plantilla incluye el texto del mensaje, junto con medios enriquecidos opcionales como imágenes, llamadas a la acción y botones de respuesta rápida. Después de que WhatsApp aprueba las plantillas, se pueden usar para componer un mensaje de WhatsApp en Braze.

¿Dónde creo, edito y gestiono mis plantillas de WhatsApp?

Puedes crear y enviar plantillas en Braze usando el Creador de plantillas de WhatsApp, o en el WhatsApp Manager de Meta. Las plantillas creadas en cualquiera de las dos ubicaciones aparecen en el panel de Braze con un indicador de estado. Después del envío, los campos bloqueados requieren la reaprobación de Meta; consulta las limitaciones de edición en las preguntas frecuentes del Creador de plantillas para más detalles.

¿Cuánto tarda WhatsApp en revisar el envío de una plantilla?

El proceso de aprobación puede tardar hasta 24 horas, pero a menudo las plantillas se procesan en cuestión de horas o minutos.

¿Cuántas plantillas puedo tener en un momento dado?

Tu límite de plantillas de mensaje depende del estado de verificación de tu empresa. Puedes comprobar tu límite en la página WhatsApp Manager > Message Templates.

¿Cómo personalizo el texto y los medios enriquecidos de la plantilla en Braze?

WhatsApp permite insertar parámetros variables en las plantillas de mensaje. Los mensajes no pueden empezar ni terminar con un parámetro variable. Los parámetros variables se pueden rellenar con lógica Liquid en la plataforma de Braze. Consulta cómo componer un mensaje de WhatsApp en Braze para obtener más información sobre los parámetros variables.

Mi plantilla fue rechazada. ¿Puede Braze ayudarme a que la aprueben?

El equipo de Braze no tiene visibilidad sobre los rechazos de plantillas. Debes trabajar directamente con tu WhatsApp Business Manager para editar y reenviar la plantilla. Asegúrate de proporcionar una plantilla de ejemplo cuando sea necesario. Verifica que tu plantilla cumple con las políticas de negocio o comercio de Meta.

¿Se pueden segmentar o personalizar los medios enriquecidos en Braze?

Sí. Puedes subir imágenes estáticas desde la biblioteca de medios, o añadir imágenes por URL y personalizarlas con Liquid o contenido conectado. Las URL de imágenes admiten lógica Liquid completa en cualquier parte de la URL. Esto aplica a mensajes de plantilla y mensajes de respuesta (mensajes de medios y diseños de respuesta rápida). Para más detalles, consulta Imágenes dinámicas.

¿Qué tipo de medios enriquecidos son compatibles en las plantillas de WhatsApp?

Puedes añadir imágenes, llamadas a la acción (URL o número de teléfono) y botones de respuesta rápida a las plantillas de WhatsApp. Puedes añadir estos elementos cuando creas plantillas directamente en WhatsApp.

¿Qué pasa si mi plantilla fue marcada erróneamente por violar la política de comercio de WhatsApp?

Si crees que Meta marcó erróneamente tu plantilla, usa el enlace de revisión en el correo electrónico de WhatsApp para solicitar una revisión. El equipo de WhatsApp Business revisa la decisión y la revierte si corresponde.

¿Por qué mi plantilla de WhatsApp importada muestra “Message Incomplete” en el creador?

La advertencia “Message Incomplete” aparece cuando los espacios de variable requeridos de la plantilla no están rellenados con valores válidos en el creador.

Cuando creas plantillas usando el Creador de plantillas de WhatsApp, Braze renumera las variables en marcadores de posición secuenciales ({{1}}, {{2}}, {{3}}, y así sucesivamente). Las plantillas creadas externamente en el WhatsApp Manager de Meta pueden incluir patrones que hacen que el mapeo de variables sea propenso a errores, como:

• Numeración no secuencial (por ejemplo, {{1}}, {{3}}, {{5}})
• Variables faltantes en la secuencia (por ejemplo, omitiendo {{2}})
• Variables que comienzan en un número distinto de 1

Para resolver esto, edita tu plantilla en el WhatsApp Manager de Meta para usar formato de marcadores de posición secuenciales, luego reimporta la plantilla en Braze. En Braze, confirma que cada campo de variable requerido esté rellenado con un valor Liquid válido.

¿Por qué mi Campaign de WhatsApp no se envía aunque la plantilla se previsualiza correctamente?

Si tu plantilla se previsualiza correctamente pero el registro de procesamiento muestra Abort con el detalle “Param text cannot have new-line/tab characters or more than 4 consecutive spaces”, verifica los valores de parámetros con plantillas Liquid en tu mensaje. WhatsApp requiere que los valores de texto de los parámetros no contengan:

• Caracteres de nueva línea
• Caracteres de tabulación
• Más de 4 espacios consecutivos

Confirma que cualquier lógica Liquid que rellene los parámetros de la plantilla elimine estos caracteres o formatee el texto adecuadamente antes de enviar.

Capacidad de entrega y facturación

¿Por qué no se entregaría un mensaje?

Hay varios motivos por los que un mensaje podría no entregarse, incluidos problemas de red y que el dispositivo esté apagado.

Si un mensaje no se entrega, ¿se me facturará?

No. Si un mensaje no se entrega, no se te factura.

¿Qué sucede si un usuario bloquea mi empresa?

Si un usuario bloquea tu empresa, los mensajes posteriores que intentes enviar no se entregan, y no se te factura. El estado de suscripción del usuario no se actualiza.

¿Qué sucede si un usuario denuncia un mensaje?

Si un usuario denuncia un mensaje, puedes seguir enviando mensajes posteriores. Sin embargo, las denuncias pueden afectar tu calificación de calidad en el canal. El estado de suscripción del usuario no se actualiza.

¿Cómo puedo excluir a los usuarios que denuncian mi cuenta de WhatsApp de futuros lanzamientos?

Braze no recibe notificaciones de WhatsApp cuando tu cuenta es marcada o denunciada, por lo que no puedes identificar ni excluir automáticamente a esos usuarios en Braze. Los usuarios que denuncien tu cuenta pueden permanecer en tu grupo de suscripción de WhatsApp y seguir siendo elegibles para futuros mensajes.

Sin embargo, puedes configurar una Campaign que se active cuando un usuario responda con una palabra clave de cancelación, lo que automáticamente cancela su suscripción usando el endpoint /subscription/status/set. Para más información, consulta Proceso de adhesión voluntaria y cancelación de suscripción en WhatsApp.

¿Braze admite alternativa automática de SMS cuando falla la entrega de WhatsApp?

No. Braze no ofrece una ruta nativa de alternativa de WhatsApp a SMS. Para reintentar en otro canal, segmenta a los usuarios con envíos fallidos de WhatsApp (por ejemplo, mediante eventos de fallo de Currents) y dirige una Campaign de SMS o correo electrónico.

¿Cómo se facturan los mensajes de respuesta de WhatsApp?

Los mensajes de respuesta compuestos en el editor de Campaign o Canvas de Braze (no plantillas aprobadas de WhatsApp) son tratados como mensajes de servicio por Meta. A partir del 1 de octubre de 2026, los mensajes de servicio enviados a través de la integración nativa de WhatsApp de Braze consumen Action Credits por mensaje entregado cuando se envían como mensajes de respuesta dentro de una ventana abierta de atención al cliente.

Esta clasificación depende del mensaje en sí: una respuesta sin plantilla es un mensaje de servicio, incluso cuando la conversación comenzó con una plantilla. Si respondes con una plantilla aprobada de marketing, utilidad o autenticación, el mensaje se factura según su categoría de plantilla.

Tipo de mensaje	Action Credits	Notas
Mensaje de respuesta (respuesta entrante)	Se consumen a partir del 1 de octubre de 2026	Compuesto en Braze; no es una plantilla aprobada de Meta. Meta lo clasifica como mensaje de servicio.
Mensaje de plantilla	Se consumen	Las plantillas de marketing, utilidad, autenticación y oferta por tiempo limitado se facturan por envío.
Plantilla de utilidad en ventana de servicio	Cobrado por Meta	El consumo de Action Credits sigue tu contrato.

Para flujos de Canvas donde los usuarios tocan respuestas rápidas después de la ventana original de 24 horas, consulta Respuestas rápidas y mensajes entrantes fuera de la ventana de 24 horas.

¿Qué sucede si un usuario responde o toca una respuesta rápida después de que se cierra la ventana de 24 horas?

Se abre una nueva ventana de atención al cliente de 24 horas. Consulta Respuestas rápidas y mensajes entrantes fuera de la ventana de 24 horas.

¿Necesito configurar el paso de Rutas de Acción de mi Canvas en 31 días para las respuestas rápidas de WhatsApp?

No. La ventana de evaluación predeterminada de las Rutas de Acción es suficiente. Consulta Respuestas rápidas y mensajes entrantes fuera de la ventana de 24 horas.

¿Puedo ver cuántos créditos de WhatsApp consumió una Campaign o Canvas específico?

No en el panel de Braze actualmente. Los análisis de Campaign y Canvas muestran envíos, entregas y fallos, pero no el consumo de créditos por mensaje. Los recuentos de envíos no se alinean uno a uno con el uso de créditos porque la categoría de plantilla y el tipo de mensaje afectan la facturación de manera diferente. Para más detalles sobre facturación, consulta ¿Cómo se facturan los mensajes de respuesta de WhatsApp?.

Integraciones, datos e informes

¿Por qué WhatsApp no aparece en Technology Partners?

WhatsApp aparece en la página de Technology Partners cuando WhatsApp está habilitado para tu empresa. Si no ves WhatsApp en esa página, contacta con tu equipo de cuenta de Braze para confirmar que WhatsApp está aprovisionado para tu panel.

¿Braze admite ejemplos de atención al cliente como chatbots y chat asistido por humanos para WhatsApp?

No admitimos chatbots ni chat asistido por humanos dentro de Braze ni a través de integraciones directas.

Si ya usas WhatsApp como canal de atención al cliente, te recomendamos que mantengas tu configuración actual y crees una nueva WABA a través de Braze para mensajería de marketing. Esta WABA requerirá un nuevo número de teléfono.

¿Cómo conecto soporte y marketing de WhatsApp en Braze?

Puedes usar las propiedades Liquid de WhatsApp para reenviar el contenido de mensajes entrantes de WhatsApp (incluido el cuerpo del mensaje y las URL de medios) de Braze a otras plataformas, incluida cualquier herramienta de atención al cliente. Para más detalles, consulta nuestras Etiquetas de personalización compatibles.

Para enviar información a Braze, por ejemplo, para indicar que un usuario está en una conversación de soporte activa, puedes registrar un atributo personalizado (como un booleano “tiene chat de soporte existente = true/false”) y usarlo como criterio de segmentación en sus Campaigns de marketing. También puedes crear vínculos profundos entre dos hilos de chat para dirigir a los usuarios al hilo de soporte desde el hilo de marketing y viceversa.

¿Braze almacena las respuestas de los usuarios?

Los mensajes solo se almacenan el tiempo suficiente para procesarlos. Para acceder a los mensajes de los usuarios, usa Currents.

¿Qué métricas están disponibles en el panel de Braze?

Puedes ver destinatarios únicos, envíos, entregas, lecturas y fallos en el panel de Braze. Ten en cuenta que los recibos de lectura del usuario deben estar “activados” para que Braze registre las lecturas. También puedes configurar eventos de conversión para monitorear el rendimiento de la Campaign, de manera similar a otros canales.

¿Qué es una conversación de WhatsApp?

WhatsApp es un canal centrado en la mensajería bidireccional y por lo tanto se basa en conversaciones (en lugar del número de mensajes individuales). Una conversación es un hilo de 24 horas entre una empresa y un usuario final.

• Conversación iniciada por la empresa: una conversación donde la empresa comienza enviando un mensaje de plantilla aprobado al usuario final. En cuanto la empresa envía un mensaje, comienza la ventana de 24 horas.
• Conversación iniciada por el usuario: una conversación donde el usuario final envía un mensaje a la empresa. Cuando la empresa envía un mensaje en respuesta, esto comienza la ventana de 24 horas.

Medios e imágenes

¿Por qué no se cargan las imágenes al enviarse como mensaje de WhatsApp?

Si los usuarios informan que las imágenes en los mensajes de WhatsApp no se descargan o el ícono de descarga no responde, es probable que se deba a un problema conocido en versiones anteriores de la aplicación WhatsApp. Este problema generalmente se puede resolver actualizando el dispositivo a la versión más reciente de WhatsApp.