Ruta ganadora en recorridos de experimentos
La ruta ganadora prueba automáticamente las rutas de Canvas y envía a los usuarios posteriores por la ruta con mejor rendimiento.
La ruta ganadora encuentra un único ganador para tu audiencia de Canvas. Para pruebas de variantes de campaña, consulta Optimizar con BrazeAI. Para generar y combinar variantes de contenido, consulta Optimizador de contenido. Para la personalización por destinatario, consulta Decisioning Studio Go. Para ver una comparación completa de las características de BrazeAI, consulta BrazeAI.
Cuando la ruta ganadora está activada en un paso de recorrido de experimentos, una vez transcurrido un período de tiempo especificado, todos los usuarios posteriores se envían por la ruta con la tasa de conversión más alta.
Uso de la ruta ganadora
Paso 1: Añade un paso de recorrido de experimentos
Añade un recorrido de experimentos a tu Canvas y, a continuación, activa Ruta ganadora.
Paso 2: Configura la ruta ganadora
Especifica el evento de conversión que debe determinar la ruta ganadora. Si no hay eventos de conversión disponibles, vuelve al primer paso de la configuración del Canvas y asigna eventos de conversión.
Si eliges aperturas o clics como evento de conversión, asegúrate de que el primer paso de la ruta sea un paso de Mensaje. Braze solo cuenta la participación del primer paso de Mensaje de cada ruta. Si la ruta empieza con otro paso (como un paso de Retraso o de Ruta de audiencia) y el mensaje llega después, ese mensaje no se tendrá en cuenta al evaluar el rendimiento.
A continuación, establece la Ventana de experimento. La Ventana de experimento especifica cuánto tiempo se ejecuta el experimento antes de determinar la ruta ganadora y de enviar por esa ruta a todos los usuarios que lleguen después. La ventana comienza cuando el primer usuario entra en el paso.
Paso 3: Determina la alternativa
De forma predeterminada, si los resultados de la prueba no bastan para determinar una ruta ganadora estadísticamente significativa, todos los usuarios futuros se envían por la ruta con mejor rendimiento. También puedes seleccionar Continuar enviando a todos los usuarios futuros la combinación de rutas. Esta opción envía a los usuarios futuros por la combinación de rutas según los porcentajes especificados en la distribución del recorrido de experimentos.
En caso de empate, Braze selecciona la ruta que aparece primero.
Un grupo de retraso aparece en la distribución de rutas solo si tu Canvas está configurado para una entrada única y tu paso de experimento tiene tres rutas o menos. Los Canvas recurrentes y desencadenados no tienen grupo de retraso cuando la ruta ganadora está activada.
Paso 4: Añade tus rutas y lanza el Canvas
Un solo componente de recorrido de experimentos puede contener hasta cuatro rutas. Sin embargo, si tu Canvas está configurado para una entrada única, una ruta debe quedar reservada para el grupo de retraso que Braze añade automáticamente cuando se activa la ruta ganadora. Esto significa que, en los Canvas con entrada única, puedes añadir hasta tres rutas a tu experimento.
Termina de configurar tu Canvas según sea necesario y, después, lánzalo. Mientras el experimento está en curso, el paso de recorrido de experimentos muestra Experimento en curso en el análisis del Canvas. Cuando termina la ventana de experimento y Braze selecciona la ruta ganadora, puedes consultar el análisis de la ruta ganadora para hacer un seguimiento del rendimiento de tu experimento.
Cuando concluye una ruta ganadora, todos los usuarios que entran después en el Canvas siguen la ruta ganadora, incluidos los usuarios que volvieron a entrar y que antes estaban en el grupo de control del paso de recorrido de experimentos.
Análisis
Si la ruta ganadora está activada, los análisis del recorrido de experimentos no estarán disponibles hasta que se complete el experimento. Mientras la ventana del experimento esté abierta, al seleccionar el paso de recorrido de experimentos en los análisis del Canvas se muestra Experimento en curso.
Una vez completado el experimento, tu vista de análisis se separa en dos pestañas: Experimento inicial y Ruta ganadora.
- Experimento inicial: Muestra las métricas de cada ruta durante la ventana del experimento, qué ruta fue seleccionada como ganadora y las métricas de conversión del Canvas. El evento de conversión utilizado para elegir la ruta ganadora, configurado en los ajustes de la ruta ganadora, podría no ser el mismo que la métrica de conversión destacada en los análisis del Canvas. Para más información sobre cómo los análisis del recorrido de experimentos se relacionan con los eventos de conversión del Canvas y la métrica ganadora, consulta Recorridos de experimentos.
- Ruta ganadora: Muestra solo las métricas de la ruta ganadora a partir del momento en que finalizó el experimento inicial.
Información importante
Entrada única
Cuando usas rutas ganadoras en un Canvas en el que los usuarios solo pueden entrar una vez, se incluye automáticamente un grupo de retraso. Mientras dura el experimento, un porcentaje de usuarios permanece en el grupo de retraso y el resto de los usuarios entra en tus recorridos de experimentos.
Cuando termina la prueba y se determina una ruta ganadora, los usuarios asignados al grupo de retraso se dirigen a la ruta elegida y continúan por el Canvas.
Entrega según la zona horaria local
No recomendamos usar la entrega según la zona horaria local en Canvas con rutas ganadoras. Esto se debe a que las ventanas de experimento comienzan cuando pasa el primer usuario. Los usuarios que están en zonas horarias muy tempranas pueden entrar en el paso y desencadenar el inicio de la ventana de experimento mucho antes de lo que esperas. Como resultado, el experimento puede concluir antes de que la mayoría de tus usuarios en zonas horarias más habituales hayan tenido tiempo suficiente para entrar en el Canvas, convertir o ambas cosas.
Si aun así quieres usar la entrega local, usa una ventana de experimento de 24 a 48 horas o más. De esta forma, los usuarios en zonas horarias tempranas entran en el Canvas y desencadenan el inicio del experimento, pero todavía queda mucho tiempo en la ventana de experimento. Los usuarios en zonas horarias posteriores siguen teniendo tiempo suficiente para entrar en el Canvas y en el paso de experimento con rutas ganadoras, y posiblemente convertir, antes de que caduque la ventana de experimento.
Variantes basadas en clics
Si estás configurando una variante de ruta ganadora basada en clics, ten en cuenta que las definiciones de aperturas y clics varían según el canal. Para conocer las métricas y definiciones específicas de cada canal, consulta el Glosario de métricas de informes y el Glosario de métricas de informes de correo electrónico.