Pruebas A/B
Ejecuta experimentos para optimizar tu mensajería. Una prueba A/B compara las respuestas de los usuarios a múltiples versiones de la misma campaña, mientras que una prueba multivariante amplía esto a dos o más variables. En Braze, los términos se usan indistintamente porque el proceso de configuración es el mismo. Usa Optimizar con BrazeAITM para optimizar automáticamente tus resultados.
Artículos de la sección
Cuándo usar pruebas A/B
- Probar un nuevo tipo de mensajería: Experimenta y descubre qué conecta con tus usuarios.
- Campaigns de incorporación o envíos recurrentes: Asegúrate de que las campañas con alto tráfico sean lo más efectivas posible.
- Múltiples ideas de mensajes: Ejecuta una prueba y toma una decisión basada en datos.
- Cuestionar suposiciones: Comprueba si las tácticas de marketing convencionales realmente funcionan para tu audiencia específica.
Consejos para ejecutar pruebas eficaces
- Usa muestras grandes para asegurarte de que los resultados reflejen a tu usuario promedio y no se vean distorsionados por valores atípicos.
- Aleatoriza los grupos de prueba para que las diferencias en las tasas de respuesta reflejen diferencias en los mensajes, no en las muestras.
- Ten claro qué estás probando. Aislar un solo cambio identifica qué elemento tuvo el mayor impacto; probar múltiples diferencias te permite comparar enfoques más amplios.
- Establece la duración de la prueba de antemano y no la finalices antes de tiempo, incluso si los primeros resultados parecen prometedores.
- Añade las pruebas antes de lanzar. Agregar una prueba a una Campaign en curso produce resultados inexactos. Clona la Campaign, detén la original y añade la prueba al clon.
- Incluye un grupo de control para medir el impacto en comparación con no enviar ningún mensaje.
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