Otimize os testes A/B com Variante Vencedora ou Variantes Personalizadas
Aprenda a usar Variante Vencedora ou Variante Personalizada ao criar testes multivariantes e A/B.
Ao criar um teste A/B para Campaigns de e-mail, push, webhook, SMS e WhatsApp programadas para envio único, você pode selecionar uma otimização. Existem duas opções de otimização: Variante Vencedora e Variante Personalizada.
Ambas as opções funcionam enviando um teste inicial para uma porcentagem do seu segmento alvo. Após o teste terminar, os usuários restantes do seu público recebem a variante de melhor desempenho (Variante Vencedora) ou a variante com a qual eles têm mais probabilidade de se engajar (Variante Personalizada).
As otimizações estão localizadas na etapa Públicos-alvo da criação da campanha, em A/B Testing.
Variante Vencedora
Enviar a Variante Vencedora é semelhante a um teste A/B padrão. Os usuários deste grupo receberão a Variante Vencedora quando o teste inicial estiver completo.
- Selecione Winning Variant e especifique qual porcentagem do público da sua campanha deve ser atribuída ao grupo da Variante Vencedora.
- Configure as seguintes definições adicionais.
| Campo | Descrição |
|---|---|
| Determine Winning Variant | A métrica a ser otimizada. Escolha entre Unique Opens ou Clicks para e-mail, Opens para push, ou Primary Conversion Rate para todos os canais. Selecionar Opens ou Clicks para determinar a vencedora não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários no grupo de controle não podem realizar Opens ou Clicks, então o desempenho do grupo de controle será garantidamente 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, você ainda pode querer usar um grupo de controle para acompanhar outras métricas de usuários que não recebem uma mensagem. |
| Winning Variant Send Time | A data e o horário em que a variante vencedora será enviada. |
| If No Winning Variant Can Be Determined | O que acontece se nenhuma variante vencer por uma margem estatisticamente significativa. Escolha entre enviar a variante com melhor desempenho mesmo assim ou encerrar o teste sem enviar mais mensagens. |
Variante Personalizada
Use Variantes Personalizadas para enviar a cada usuário do seu segmento alvo a variante com a qual ele tem maior probabilidade de se engajar.
Para determinar a melhor variante para cada usuário, a Braze enviará um teste inicial para uma parte do seu público-alvo a fim de identificar associações entre características dos usuários e preferências de mensagem. Com base em como os usuários respondem a cada variante no teste inicial, essas características são usadas para determinar qual variante os usuários restantes receberão. Se nenhuma associação for encontrada e nenhuma personalização puder ser feita, a Variante Vencedora será enviada automaticamente para os usuários restantes. Para saber mais sobre como as Variantes Personalizadas são determinadas, consulte Análise de dados de testes multivariantes e A/B.
- Selecione Personalized Variant e especifique qual porcentagem do público da sua campanha deve ser atribuída ao grupo da Variante Personalizada.
- Configure as seguintes definições adicionais.
| Campo | Descrição |
|---|---|
| Determine Personalized Variant | A métrica a ser otimizada. Escolha entre Unique Opens ou Clicks para e-mail, Opens para push, ou Primary Conversion Rate para todos os canais. Selecionar Opens ou Clicks para determinar a vencedora não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários no grupo de controle não podem realizar Opens ou Clicks, então o desempenho do grupo de controle será garantidamente 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, você ainda pode querer usar um grupo de controle para acompanhar outras métricas de usuários que não recebem uma mensagem. |
| Personalized Variant Send Time | A data e o horário em que a variante personalizada será enviada. |
| If No Personalized Variant Can Be Determined | O que acontece se nenhuma Variante Personalizada for encontrada. Escolha entre enviar a Variante Vencedora no lugar ou encerrar o teste sem enviar mais mensagens. |
Análise de dados
Para saber mais sobre os resultados do seu teste A/B com otimização, consulte Análise de dados de testes multivariantes e A/B.