Otimize Testes A/B com Variante Vencedora ou Variantes Personalizadas
Saiba como usar a Variante Vencedora ou a Variante Personalizada ao criar testes multivariantes e Testes A/B.
Ao criar um teste A/B para campanhas de e-mail, push, webhook, SMS e WhatsApp agendadas para envio único, você pode selecionar uma otimização. Existem duas opções de otimização: Variante Vencedora e Variante Personalizada.
Ambas as opções funcionam enviando um teste inicial para uma porcentagem do seu segmento-alvo. Após o término do teste, os usuários restantes do seu público recebem a variante com melhor performance (Variante Vencedora) ou a variante com a qual têm maior probabilidade de interagir (Variante Personalizada).
As otimizações estão localizadas na etapa Público-alvo da criação de campanhas, em Testes A/B.
Variante Vencedora
Enviar a Variante Vencedora é semelhante a um teste A/B padrão. Os usuários neste grupo receberão a Variante Vencedora quando o teste inicial for concluído.
- Selecione Variante Vencedora e especifique qual porcentagem do público da sua campanha deve ser atribuída ao grupo da Variante Vencedora.
- Configure as seguintes definições adicionais.
| Campo | Descrição |
|---|---|
| Determinar Variante Vencedora | A métrica a ser otimizada. Escolha entre Aberturas Únicas ou Cliques para e-mail, Aberturas para push, ou Taxa de conversão primária para todos os canais. Selecionar Aberturas ou Cliques para determinar a vencedora não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários no grupo de controle não podem realizar Aberturas ou Cliques, então a performance do grupo de controle será garantidamente 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, você ainda pode querer usar um grupo de controle para acompanhar outras métricas de usuários que não recebem uma mensagem. |
| Horário de Envio da Variante Vencedora | A data e o horário em que a variante vencedora será enviada. |
| Se Nenhuma Variante Vencedora Puder Ser Determinada | O que acontece se nenhuma variante vencer por uma margem estatisticamente significativa. Escolha entre enviar a variante com melhor performance mesmo assim ou encerrar o teste sem enviar mais mensagens. |
Variante Personalizada
Use Variantes Personalizadas para enviar a cada usuário do seu segmento-alvo a variante com a qual ele tem maior probabilidade de interagir.
Para determinar a melhor variante para cada usuário, a Braze enviará um teste inicial para uma parte do seu público-alvo a fim de identificar associações entre características dos usuários e preferências de mensagem. Com base em como os usuários respondem a cada variante no teste inicial, essas características são usadas para determinar qual variante os usuários restantes receberão. Se nenhuma associação for encontrada e nenhuma personalização puder ser feita, a Variante Vencedora será enviada automaticamente para os usuários restantes. Para saber mais sobre como as Variantes Personalizadas são determinadas, consulte Análise de dados de testes multivariantes e A/B.
- Selecione Variante Personalizada e especifique qual porcentagem do público da sua campanha deve ser atribuída ao grupo da Variante Personalizada.
- Configure as seguintes definições adicionais.
| Campo | Descrição |
|---|---|
| Determinar Variante Personalizada | A métrica a ser otimizada. Escolha entre Aberturas Únicas ou Cliques para e-mail, Aberturas para push, ou Taxa de conversão primária para todos os canais. Selecionar Aberturas ou Cliques para determinar a vencedora não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários no grupo de controle não podem realizar Aberturas ou Cliques, então a performance do grupo de controle será garantidamente 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, você ainda pode querer usar um grupo de controle para acompanhar outras métricas de usuários que não recebem uma mensagem. |
| Horário de Envio da Variante Personalizada | A data e o horário em que a variante personalizada será enviada. |
| Se Nenhuma Variante Personalizada Puder Ser Determinada | O que acontece se nenhuma Variante Personalizada for encontrada. Escolha entre enviar a Variante Vencedora no lugar ou encerrar o teste sem enviar mais mensagens. |
Análise de dados
Para saber mais sobre os resultados do seu teste A/B com otimização, consulte Análise de dados de testes multivariantes e A/B.