Braze Agents no Console do agente

Os Braze Agents são assistentes alimentados por IA que você pode criar dentro da Braze. Os agentes podem gerar conteúdo, tomar decisões inteligentes e enriquecer seus dados para que você possa oferecer experiências mais personalizadas aos clientes.

Importante

São necessários créditos de mensagem ou créditos de ação para acessar e usar os Braze Agents. Se você não tem créditos de ação no momento e deseja usar os Braze Agents, entre em contato com seu gerente de conta para saber as próximas etapas.

Assista a este vídeo para ter uma visão geral dos Braze Agents no Console do agente.

Por que usar Braze Agents?

Os Braze Agents ajudam sua equipe a entregar experiências mais inteligentes e personalizadas — sem adicionar trabalho extra. Eles atuam como agentes autônomos que não apenas respondem a comandos, mas entendem o contexto, tomam decisões e executam ações em direção a um objetivo.

Na prática, os agentes podem criar automaticamente textos de mensagens — como linhas de assunto ou textos no produto — para que cada cliente receba uma comunicação que pareça feita sob medida. Eles também podem se adaptar em tempo real, direcionando pessoas por diferentes jornadas do Canvas com base em preferências, comportamentos ou outros dados.

Além do envio de mensagens, os agentes podem enriquecer seus catálogos calculando ou gerando valores de campos de produto e perfil, mantendo seus dados atualizados e dinâmicos. Ao assumir tarefas repetitivas ou complexas, eles liberam sua equipe para focar em estratégia e criatividade, em vez de configurações manuais. Os Braze Agents funcionam mais como colaboradores do que como processos em segundo plano — ajudando você a resolver problemas e gerar impacto em escala.

Quando usar Braze Agents em vez de outros recursos do BrazeAI

Use agentes para personalizar conteúdo em tempo real usando o contexto específico de um usuário. Por exemplo, se um agente sabe que o sabor de sorvete favorito de um usuário é chocolate e a cobertura favorita são ursinhos de goma, ele pode criar um texto de push específico para essa combinação enquanto o usuário passa pelo Canvas.

No entanto, o agente não aprende por tentativa e erro, e não tem noção de um objetivo de marketing final que busca medir e maximizar. Mesmo que você instrua o agente a escrever textos que impulsionem conversões de modo geral, ele não possui um mecanismo para “monitorar” o impacto de conversão de seus textos gerados e integrar esses dados em chamadas futuras. Você pode pensar nisso como tomada de decisão por “intuição”, e não como IA de Decisão baseada em recompensa.

Em contraste, outras ferramentas do BrazeAI são projetadas para maximizar as métricas que estão medindo. Por exemplo, agentes são muito bons em avaliar qualitativamente como as características de um usuário influenciam a probabilidade ou propensão de realizar um determinado evento ou gostar de um determinado produto. No entanto, como o agente não aprende por tentativa e erro, ele não sabe como medir a precisão de suas previsões de probabilidade e melhorar o sinal ao longo do tempo. Sendo assim, o uso do Predictive Suite supera a etapa de agente quando avaliado pela precisão de suas previsões e melhorias ao longo do tempo.

Recursos

Os recursos dos Braze Agents incluem:

• Configuração flexível: use um LLM fornecido pela Braze ou conecte seus próprios provedores de modelos de IA (como OpenAI, Anthropic, Google Gemini ou Databricks Mosaic).
• Integração simplificada: implante agentes diretamente em etapas do Canvas ou campos de catálogo.
• Testes, logs e histórico de versões: visualize a saída do seu agente testando com entradas de exemplo antes de lançar. Veja os logs de cada execução do agente, incluindo a entrada e a saída dessa execução. Use a guia Histórico de versões para revisar versões anteriores e comparações inline de alterações nas instruções.
• Controles de uso: limites diários ajudam a gerenciar o desempenho e os custos.

Sobre os Braze Agents

Os agentes são configurados com instruções (prompts de sistema) que definem como eles se comportam. Quando um agente é executado, ele usa suas instruções junto com quaisquer dados que você passe explicitamente para gerar uma resposta. Eles não podem acessar dados de usuários além do que você configurar — variáveis Liquid, seleções de contexto do agente, variáveis de contexto do Canvas e valores de etapa de contexto. Os agentes não pesquisam perfis nem alertam quando dados estão faltando. Consulte Quais dados os agentes recebem.

Conceitos principais

Limitações

As seguintes limitações se aplicam:

• Cada agente tem um limite diário padrão de invocações de 250.000 execuções, que pode ser aumentado até um máximo de 1.000.000 de execuções por dia. Entre em contato com o gerente de sucesso do cliente se tiver interesse em aumentar esse limite.
• O Agent Console mostra um Limite diário de custo de créditos por ação para cada agente — o máximo estimado de créditos por dia com base na proporção de créditos por invocação do seu modelo e no limite diário de invocações. Consulte Limites diários de invocação e créditos.
• Por padrão, cada execução deve ser concluída em 20 segundos. Após 20 segundos, o agente retorna uma resposta null onde é utilizado.
  • Se seus agentes atingirem o tempo limite com frequência, entre em contato com o gerente da sua conta na Braze para aumentar esse limite.
• Os dados de entrada são limitados a 25 KB por solicitação. Entradas mais longas são truncadas.

Práticas recomendadas

Priorize casos de uso de alto valor, nos quais os agentes podem gerar o maior retorno sobre o investimento (ROI), e escolha públicos com maior probabilidade de responder. Um público menor e com alta oportunidade costuma ter resultados melhores do que um público grande com baixa oportunidade. Por exemplo, redirecionar usuários que pesquisaram recentemente mas não converteram tende a ser mais eficaz do que enviar textos gerados por agentes para toda a sua base de usuários.

Para validar o ROI antes de escalar, use uma etapa de Experiment Paths para enviar apenas parte do seu público por uma etapa de agente. Quando um teste em pequena escala apresentar bons resultados, escale o agente para todo o seu público-alvo e aumente o limite diário de invocações para que as invocações não sejam limitadas durante o envio. Confirme que o consumo estimado de créditos está dentro do esperado antes de escalar para todo o seu público. Para mais orientações sobre implantação, consulte Implantar agentes personalizados.

Tratamento de erros

Se o modelo conectado retornar um erro de limite de frequência do provedor de LLM durante uma invocação de Agente de Etapa do Canvas ou Agente de Catálogo, a Braze tenta novamente a solicitação de forma contínua usando backoff exponencial.

Para outras falhas (como timeout ou chave de API inválida), a saída do Agente de Etapa do Canvas é definida como null, a menos que o agente tenha valores de fallback configurados no Agent Console (apenas para Agentes de Etapa do Canvas). Agentes de catálogo não fazem nova tentativa para falhas que não sejam de limite de frequência. Se um agente atingir seu limite diário de invocações, a Braze aplica os valores de fallback configurados quando presentes; caso contrário, a saída é definida como null.

Erros de limite de frequência, indisponibilidade do modelo e falhas por limite diário de invocações não consomem créditos da Braze. Timeouts consomem créditos. Consulte Quando os créditos são consumidos.

Quando muitos usuários entram em uma etapa de agente ao mesmo tempo, o processamento pode demorar mais por causa dos controles de fluxo de invocação. Configure valores de fallback no Agent Console para Agentes de Etapa do Canvas para que os usuários ainda recebam uma saída quando uma invocação falhar, ou use valores padrão de Liquid nas etapas de mensagem subsequentes.

Como meus dados são usados e enviados para LLMs fornecidos pela Braze?

Para gerar saídas de IA por meio de recursos de IA da Braze que a Braze identifica como utilizando LLMs fornecidos pela Braze (“Saída”), a Braze enviará seu prompt de sistema ou qualquer outra entrada, conforme aplicável (“Entrada”), para o LLM fornecido pela Braze. Os dados enviados ao LLM fornecido pela Braze aplicável não são usados para treinar ou melhorar o LLM fornecido pela Braze. Entre você e a Braze, a Saída é sua propriedade intelectual. A Braze não reivindicará direitos autorais sobre essa Saída. A Braze não oferece nenhuma garantia de qualquer tipo em relação a conteúdo gerado por IA em geral, incluindo a Saída.

O LLM fornecido pela Braze para os Braze Agents, identificado como “Auto”, utiliza modelos Google Gemini. O Google retém Entradas e Saídas enviadas por meio da Braze por 55 dias, após os quais os dados são excluídos.

Próximos passos

Agora que você conhece os Braze Agents, está pronto para os próximos passos:

• Criar agentes personalizados
• Implantar agentes personalizados