Bidease

Bidease ist eine mobile Demand-Side-Plattform (DSP) für App-Nutzerakquise und Retargeting. Die Integration von Braze und Bidease ermöglicht es Ihnen, Ihre Braze Segments als Zielgruppen in Bidease-Kampagnen zu verwenden, sodass Sie inaktive Nutzer:innen erneut ansprechen, hochwertige Nutzer:innen erreichen oder bestehende Nutzer:innen von Akquise-Kampagnen ausschließen können – wobei die Zielgruppen automatisch mit Ihren Segmenten synchron gehalten werden.

Diese Integration wird von Bidease gepflegt.

Über diese Integration

Braze verfügt über das umfassendste Bild davon, wer Ihre Nutzer:innen sind und wie sie mit Ihrer App interagieren. Bidease kauft mobiles In-App-Inventar über die wichtigsten Börsen. Die Integration verbindet beide: Bidease exportiert regelmäßig die Mitglieder der von Ihnen gewählten Braze Segments, liest deren mobile Werbe-IDs (IDFA auf iOS, GAID auf Android) und ersetzt die entsprechende Bidease-Zielgruppe durch die aktuelle Liste.

Da jede Synchronisierung ein vollständiger Export ist, werden Nutzer:innen, die ein Segment in Braze verlassen, bei der nächsten Synchronisierung auch aus der Bidease-Zielgruppe entfernt. Sie definieren Zielgruppen weiterhin in Braze, und Bidease-Kampagnen richten sich stets nach der aktuellen Version jedes Segments. In Braze selbst muss nichts konfiguriert werden – abgesehen von der Erstellung eines REST-API-Schlüssels.

Anwendungsfälle

• Inaktive Nutzer:innen erneut ansprechen: Retargeting von Nutzer:innen, die die App seit N Tagen nicht geöffnet haben oder nach dem Onboarding abgewandert sind, mit bezahlten In-App-Anzeigen.
• Zahlende Nutzer:innen zurückgewinnen: Nutzer:innen erreichen, die zuvor gekauft haben, aber in letzter Zeit nicht konvertiert sind.
• Bestehende Nutzer:innen ausschließen: Aktuelle oder kürzlich aktive Nutzer:innen aus Akquise-Kampagnen ausschließen, damit Ihr Budget ausschließlich für neue Nutzer:innen eingesetzt wird.
• Lifecycle-gesteuertes Bidding: Separate Kampagnen und Creatives für Segmente auf Basis von Braze-Lifecycle-Stufen, Engagement-Scores oder angepassten Attributen schalten.

Voraussetzungen

Bevor Sie beginnen, benötigen Sie Folgendes:

Bidease integrieren

Schritt 1: Einen Braze-REST-API-Schlüssel erstellen

1. Gehen Sie in Braze zu Einstellungen > API-Schlüssel und wählen Sie API-Schlüssel erstellen.
2. Benennen Sie den Schlüssel, z. B. Bidease.
3. Wählen Sie unter den Berechtigungen segments.list und users.export.segment aus. Weitere Berechtigungen sind nicht erforderlich.
4. Speichern Sie den Schlüssel und kopieren Sie seinen Wert.

Schritt 2: Die zu synchronisierenden Segmente auswählen

1. Erstellen oder öffnen Sie in Braze jedes Segment, das Sie in Bidease verwenden möchten.
2. Erstellen Sie für jede Plattform ein separates Segment: eines beschränkt auf Ihre iOS-App und eines beschränkt auf Ihre Android-App. Jedes Braze Segment wird genau einer Bidease-Zielgruppe für eine Plattform zugeordnet.
3. Kopieren Sie den API-Bezeichner jedes Segments von der Segment-Detailseite und notieren Sie die Plattform (iOS oder Android).

Schritt 3: Ihren Workspace mit Bidease verbinden

1. Senden Sie Ihrem Bidease-Account-Team den REST-API-Schlüssel, Ihren REST-Endpunkt und die Liste der Segment-API-Bezeichner mit der jeweiligen Plattform.
2. Wenn Ihre App Werbe-IDs in einem angepassten Attribut statt über das SDK speichert, geben Sie den Attributnamen an.
3. Bidease verbindet Ihren Workspace, führt den ersten Export durch und erstellt eine Bidease-Zielgruppe pro Segment.
4. Ihr Account-Team bestätigt die Zielgruppengrößen, sobald die erste Synchronisierung abgeschlossen ist.

Bidease anpassen

Synchronisierungsfrequenz

Standardmäßig exportiert Bidease jedes Segment einmal täglich erneut. Stündliche Synchronisierungen sind auf Anfrage verfügbar. Bei jeder Synchronisierung wird die Zielgruppe durch die aktuellen Mitglieder des Segments ersetzt.

Quelle der Werbe-ID

Bidease liest IDFA und GAID aus den Geräten der Nutzer:innen (Standardmethode, erfasst durch das Braze SDK) und optional aus einem von Ihnen angegebenen angepassten Attribut. Übergeben Sie Werbe-IDs nach Möglichkeit über das Braze SDK.

Weitere Einrichtungsdetails finden Sie unter IDFA-Erfassung für iOS und Google Advertising ID für Android.

Bidease mit Braze verwenden

Schritt 1: Eine Braze-Zielgruppe als Target oder Ausschluss verwenden

1. Teilen Sie Ihrem Bidease-Account-Team mit, welche Kampagnen die Zielgruppe nutzen sollen. Das Bidease-Ad-Operations-Team fügt sie diesen Kampagnen als Targeting-Zielgruppe oder als Ausschlussliste hinzu.
2. Verwenden Sie iOS-Segmente für iOS-Kampagnen und Android-Segmente für Android-Kampagnen.

Schritt 2: Ihre Zielgruppe in Braze aktualisieren

1. Bearbeiten Sie die Segment-Filter in Braze nach Bedarf. Die nächste geplante Synchronisierung übernimmt die Änderung automatisch.
2. Um ein neues Segment hinzuzufügen, teilen Sie dessen API-Bezeichner Ihrem Account-Team mit.

Hinweise

• Größe der gematchten Zielgruppe: Nur Nutzer:innen mit einer Werbe-ID können erreicht werden. Eine Bidease-Zielgruppe ist in der Regel kleiner als das Braze Segment, insbesondere auf iOS, wo IDFA von der ATT-Einwilligung abhängt.
• Eine Plattform pro Segment: Jedes Braze Segment darf nur Nutzer:innen einer einzelnen Plattform enthalten. Um dieselbe Zielgruppe auf iOS und Android zu erreichen, erstellen Sie zwei Segmente mit denselben Filtern – eines pro App.
• Vollständiger Ersatz: Jede Synchronisierung ersetzt die gesamte Zielgruppe. Nutzer:innen, die das Segment verlassen haben, werden bei der nächsten Synchronisierung entfernt. Wenn ein Export keine gültigen Werbe-IDs liefert, behält Bidease die vorherige Zielgruppe bei, anstatt sie zu leeren.
• Braze-API-Limits: Exporte nutzen den Endpunkt Nutzer:innen nach Segment exportieren und zählen zu den API-Rate-Limits Ihres Workspaces. Braze erlaubt einen gleichzeitigen Export pro Segment.
• Zugriff: Bidease liest nur Segment-Listen und Segment-Mitglieder. Es schreibt keine Daten in Braze. Um die Integration zu beenden, löschen oder widerrufen Sie den API-Schlüssel in Braze und informieren Sie Ihr Account-Team.

Fehlerbehebung

• Die Bidease-Zielgruppe ist viel kleiner als das Segment: Prüfen Sie, ob Ihre App IDFA/GAID an Braze übergibt. Nutzer:innen ohne Werbe-ID können nicht zugeordnet werden.
• Die Synchronisierung schlägt mit einem Autorisierungsfehler fehl: Stellen Sie sicher, dass der API-Schlüssel aktiv ist und über die Berechtigungen segments.list und users.export.segment verfügt, und dass der REST-Endpunkt zu Ihrer Instanz passt.
• Ein Segment wird nicht gefunden: Bestätigen Sie den API-Bezeichner des Segments und dass das Segment zu dem Workspace gehört, in dem der API-Schlüssel erstellt wurde.
• Bei allen anderen Problemen: Kontaktieren Sie Ihr Bidease-Account-Team.