Audience Sync mit Google DV360
Das Braze Audience Sync mit Google Display & Video 360 (DV360) Feature erweitert die Reichweite Ihrer kanalübergreifenden Customer Journeys auf DV360-Platzierungen über Display, Video, Connected TV (CTV) und Audio. Nutzen Sie Ihre First-Party-Kundendaten, um Anzeigen sicher auf Basis dynamischer Verhaltens-Trigger, Segmentierung und mehr auszuliefern.
Braze sendet Zielgruppen-Updates über Googles Data Manager API mit Customer Match an DV360.
Audience Sync mit DV360 unterscheidet sich in zwei Punkten von Audience Sync mit Google:
- Jede DV360-Verbindung verwendet Data Manager, daher gibt es keine Legacy-Ads-API-Option wie bei Google Ads.
- DV360 verwendet eine separate Technologie-Partner-Verbindung von Google Ads, sodass Sie DV360-Advertiser in Canvas auswählen können.
Häufige Anwendungsfälle für Audience Syncing
- Targeting von hochwertigen Nutzer:innen über mehrere Kanäle, um Käufe oder Engagement zu steigern
- Retargeting von Nutzer:innen, die auf andere Marketing-Kanäle weniger responsiv reagieren
- Erstellen von Suppressions-Zielgruppen, um zu verhindern, dass Nutzer:innen Werbung erhalten, wenn sie bereits loyale Verbraucher:innen Ihrer Marke sind
Voraussetzungen
Audience Sync to Google DV360 befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Kontaktieren Sie Ihre:n Braze Account Manager:in, wenn Sie an der Teilnahme an der Beta interessiert sind.
Stellen Sie sicher, dass die folgenden Punkte erstellt, abgeschlossen oder akzeptiert wurden, bevor Sie Ihren Google DV360 Audience Sync-Schritt in Canvas einrichten.
| Voraussetzung | Herkunft | Beschreibung |
|---|---|---|
| DV360-Advertiser-Zugang | Google DV360 | Ein aktiver DV360-Advertiser (oder Partner-Zugang zu einem), der mit Ihrer Marke verknüpft ist. Ihr Google-Konto muss die Berechtigung haben, Advertiser in DV360 anzuzeigen. Braze erkennt Advertiser über die Display & Video 360 API. |
| Google Customer Match-Berechtigung | DV360 Audience Syncing verwendet Customer Match über die Data Manager API. Ihr Google-Konto muss die Google Customer Match-Anforderungen erfüllen, einschließlich Richtlinienkonformität, Zahlungsverlauf und Ausgabenschwellen. | |
| Google-Nutzungsbedingungen und -Richtlinien | Stimmen Sie zu, die geltenden Google-Werberichtlinien und -bedingungen einzuhalten, einschließlich der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung beim Synchronisieren von Nutzer:innen aus dem EWR, Großbritannien und der Schweiz. |
Informationen zu Einwilligungsattributen ($google_ad_user_data und $google_ad_personalization), Anforderungen der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung und SDK-Mindestversionen finden Sie unter Audience Sync mit Google.
Integration
Schritt 1: Google Display & Video 360 verbinden
Sie müssen die „Admin“-Berechtigung haben, um Google Display & Video 360 mit Ihrem Braze-Konto zu verbinden.
- Gehen Sie im Braze-Dashboard zu Partnerintegrationen > Technologie-Partner > Google Display & Video 360.
- Wählen Sie im Abschnitt Google Display & Video 360 Audience Sync die Option Google Display & Video 360 verbinden.
- Nachdem Sie zu Google OAuth weitergeleitet wurden, um Braze zu autorisieren, gewähren Sie bei Aufforderung beide Berechtigungen:
- Zielgruppendaten senden (Data Manager API)
- Advertiser-Liste lesen (Display & Video 360 API)
- Wählen Sie nach der Autorisierung die DV360-Advertiser aus, von denen Sie in diesem Workspace synchronisieren möchten, und speichern Sie Ihre Auswahl.
DV360-Advertiser werden nach Advertiser-Name und Advertiser-ID aufgelistet. Sie können nach Advertiser-Name oder -ID filtern. Wenn beide Berechtigungen gewährt wurden und keine Advertiser angezeigt werden, überprüfen Sie Ihre DV360-Kontorolle und den Zugang – eine erneute Verbindung allein kann eine fehlende DV360-Rolle nicht beheben.
Um später neue DV360-Advertiser hinzuzufügen, wählen Sie Konten aktualisieren auf der Partnerseite. Das Aktualisieren kann aktive Canvases stören, die einen Google Display & Video 360 Audience Sync-Schritt verwenden.
iOS-IDFA oder Google Advertising IDs exportieren
Wenn Sie mobile Werbe-IDs in Ihrem Audience Sync exportieren möchten, aktivieren Sie Mobile Advertising IDs hinzufügen auf der Google Display & Video 360-Partnerseite und geben Sie Ihre iOS-App-ID und Android-App-ID (App-Paketname) ein. Weitere Einrichtungsdetails finden Sie unter iOS-IDFA oder Google Advertising IDs exportieren im Google Audience Sync-Leitfaden.
Schritt 2: Einen Google DV360 Audience-Schritt in Canvas hinzufügen
Fügen Sie eine Komponente in Ihrem Canvas hinzu und wählen Sie Audience Sync. Wählen Sie Google DV360 als Audience Sync-Partner.
Schritt 3: Sync-Einrichtung
- Wählen Sie den DV360-Advertiser aus, mit dem synchronisiert werden soll.
- Geben Sie im Dropdown Neue oder bestehende Zielgruppe auswählen den Namen einer neuen oder bestehenden Zielgruppe ein.
- Wählen Sie, ob Nutzer:innen zur Zielgruppe hinzugefügt oder daraus entfernt werden sollen.
- Wählen Sie ein Abgleichfeld: Kundenkontaktinformationen (E-Mail, Telefon oder beides) oder Mobile Advertiser ID (iOS IDFA oder Android GAID).
Sie können Kundenkontaktinformationen und mobile Advertiser IDs nicht in derselben Customer Match-Zielgruppe kombinieren. Weitere Details finden Sie unter Google Customer Match-Anforderungen.
Schritt-für-Schritt-Screenshots zum Erstellen oder Synchronisieren mit einer bestehenden Zielgruppe finden Sie unter Sync-Einrichtung im Google Audience Sync-Leitfaden – der Canvas-Workflow ist identisch, mit dem Unterschied, dass Sie Google DV360 und einen DV360-Advertiser auswählen.
Schritt 4: Canvas starten
Nachdem Sie Ihren Google DV360 Audience Sync-Schritt konfiguriert haben, vervollständigen Sie den Rest Ihres Canvas und starten Sie ihn. Nutzer:innen werden synchronisiert, sobald sie den Audience Sync-Schritt erreichen.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis Zielgruppen in DV360 befüllt sind?
Zielgruppen-Updates werden in der Regel innerhalb von 6 bis 12 Stunden verarbeitet, ähnlich wie bei Audience Sync mit Google.
Kann ich dasselbe Google-Konto für Google Ads und DV360 verwenden?
Ja. DV360 verwendet dieselbe Google OAuth-Anwendung wie Google Ads, aber Sie verbinden es über die separate Technologie-Partnerseite Google Display & Video 360. Jede Verbindung pflegt ihre eigene Advertiser-Zulassungsliste für den Workspace. Die Einwilligung ist inkrementell: Wenn Sie bereits Google Ads-Berechtigungen erteilt haben, bleiben diese bestehen, wenn Sie DV360 autorisieren.
Was passiert, wenn ich nur eine Google-Berechtigung erteilt habe?
Braze benötigt sowohl Zielgruppendaten senden als auch Advertiser-Liste lesen, um Advertiser zu erkennen und Zielgruppen zu synchronisieren. Verwenden Sie Berechtigungen erteilen auf der Google Display & Video 360-Partnerseite, um die OAuth-Einwilligung abzuschließen. Audience Syncs erfordern außerdem den Display & Video 360 Scope für die DV360-Verbindung.