Protección de la privacidad del correo de Apple

¿Qué es la actualización de la Protección de Privacidad de Mail de Apple?

La Protección de la privacidad en los correos electrónicos (MPP) de Apple es una actualización de privacidad que estará disponible para los usuarios de la aplicación Apple Mail en iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey y watchOS 8, que se lanzará a mediados de septiembre de 2021. Para los usuarios que opten por el MPP (lo que predecimos que hará la mayoría de los usuarios), los correos electrónicos se precargarán utilizando servidores proxy, almacenando imágenes en caché y dificultando la capacidad de aprovechar los píxeles de seguimiento para métricas como el seguimiento de aperturas.

Las marcas deben esperar que el MPP provoque problemas relacionados con las métricas de entregabilidad del correo electrónico y problemas con las campañas preexistentes y los Canvases que se activan en función de estas métricas. Para comprender el impacto en la capacidad de entrega del correo electrónico, consulta Informes de correo electrónico.

¿A quién afectará?

Cualquier destinatario que utilice la aplicación nativa Apple Mail en:

• iOS 15
• iPadOS 15
• macOS Monterey
• watchOS 8

Esto se aplica a todos los usuarios que hayan conectado su cuenta de correo a la aplicación Apple Mail y hayan optado por la función de seguridad, independientemente del servicio de correo electrónico (Gmail, Outlook, Yahoo, AOL, etc.). Este impacto no se limita a los abonados que reciben correo en las direcciones de correo electrónico Apple/iCloud/me.com.

¿Cómo prepararse para el MPP?

El tiempo apremia a las marcas que están empezando a plantearse cómo responder al MPP y su posible repercusión en su marketing por correo electrónico y en sus iniciativas generales de captación de clientes. Recomendamos a los usuarios que hagan lo siguiente:

• Evaluar el riesgo que supone el MPP para sus esfuerzos de marketing
• Elabore un plan de respuesta MPP específico que aborde los ajustes de automatización en la plataforma Braze, refuerce las mejores prácticas de entregabilidad y desarrolle un conjunto más amplio de métricas para medir el rendimiento.
• Aplicar ese plan de respuesta tan pronto como puedan

Para obtener información detallada sobre cómo prepararse para la Protección de la privacidad del correo de Apple, consulta nuestra entrada de blog.