Como criar mensagens personalizadas e engajar clientes?

Como criar mensagens personalizadas? [Guia]

Em um cenário de excesso de informações em que vivemos, criar mensagens personalizadas deixou de ser tendência e se tornou requisito básico para quem busca engajamento do cliente. A personalização permite que cada interação seja relevante, humana e alinhada ao momento certo da jornada do usuário.

Pense na última vez em que você recebeu uma mensagem que parecia feita só para você, aquele e-mail que recomendava o produto certo ou a notificação que chegou no momento exato em que você pensava em comprar o que tanto desejava.

Mais do que uma estratégia, essa é uma forma de transformar dados em conexões humanas. Cada mensagem passa a ter propósito, timing e relevância, guiando o cliente ao longo da jornada de forma natural.

É por isso que empresas que dominam essa abordagem não apenas vendem mais, mas criam vínculos duradouros e experiências que o público realmente valoriza.

Neste guia, você vai entender o que são mensagens personalizadas, como influenciam as conversões, dicas para criar mensagens personalizadas e de que forma aplicá-las com inteligência em tempo real e apoio da IA.

Boa leitura!

O que são mensagens personalizadas?

São comunicações adaptadas ao perfil, comportamento e contexto de cada cliente. Ou seja, utilizam dados demográficos, históricos de compra e interações anteriores com a marca para criar experiências únicas e direcionadas, o que fortalece o vínculo e aumenta o engajamento do cliente com estratégias de marketing.

A personalização pode ocorrer em diferentes canais, como e-mail, push notification, SMS ou apps, e varia conforme a maturidade da estratégia de marketing. Quanto mais integrada à jornada, maior o impacto na conversão e na fidelização.

E quando a mensagem certa chega na hora certa, o impacto vai muito além da atenção e se transforma em ação. É aí que as mensagens personalizadas começam a influenciar as conversões.

Como as mensagens personalizadas influenciam as conversões?

O impacto das mensagens personalizadas nas conversões está na forma como transformam simples comunicações em experiências relevantes. Quando uma marca fala com o cliente de maneira individual, o diálogo deixa de ser genérico e passa a ter propósito, o que desperta atenção, interesse e ação.

A personalização reduz a distância entre marca e consumidor, tornando o processo de decisão mais rápido e natural. É o tipo de interação que faz o cliente pensar: “Essa marca realmente me entende.” E a percepção, por si só, aumenta as chances de conversão e fidelização.

Além disso, campanhas com personalização de mensagens em IA apresentam taxas muito mais altas de abertura e cliques, já que o conteúdo se alinha aos interesses e comportamentos do usuário.

Veja por que criar mensagens personalizadas é essencial para gerar mais conversões:

• relevância: o cliente sente que a marca compreende suas necessidades e oferece soluções no momento exato;
• urgência: com base no comportamento do usuário, é possível criar comunicações que estimulem a ação imediata, como ofertas por tempo limitado;
• confiança: ao perceber consistência e atenção nos detalhes, o cliente passa a confiar mais na marca e no valor que entrega.

Quando a mensagem certa encontra o público certo, no momento certo, o resultado é uma conexão que converte, é a essência do engajamento de verdade.

Quais os benefícios da personalização de mensagens para empresas?

A personalização de mensagens oferece cinco benefícios principais para empresas:

1. Aumento do engajamento: comunicações relevantes captam atenção e mantêm o cliente ativo nos canais da marca;
2. Melhoria nas conversões: mensagens certas estimulam cliques, respostas e compras;
3. Fidelização de clientes: experiências individualizadas aumentam a satisfação e reduzem cancelamentos;
4. Eficiência operacional: automações economizam tempo e otimizam a performance das equipes;
5. Decisões mais estratégicas: dados comportamentais permitem ajustar campanhas em tempo real.

Na prática, personalizar a comunicação é uma das formas mais eficazes de transformar dados em resultados. Além de fortalecer o relacionamento com o público, a estratégia gera ganhos diretos em engajamento, conversão e retenção, o que permite que a marca entregue valor antes mesmo da venda acontecer.

Empresas que investem em personalização constroem uma vantagem competitiva sustentável. Em vez de apenas vender, passam a criar experiências que fazem o cliente voltar.

Leia também: “Engajamento do cliente com IA: um guia da Braze”

Dicas para criar mensagens personalizadas

Criar mensagens personalizadas vai muito além de inserir o nome do cliente no início do e-mail. O segredo está em unir dados, contexto e empatia para transformar cada contato em uma conversa relevante.

Principais dicas:

• conheça seu público: colete e analise dados reais para entender o comportamento e as preferências;
• segmente com propósito: divida os clientes por interesse, jornada e canal;
• use IA e automação: envie mensagens personalizadas em tempo real, baseadas em gatilhos comportamentais;
• teste, aprenda e otimize: monitore métricas e ajuste a comunicação constantemente;
• mantenha autenticidade: comunique valor, não apenas ofertas, e mostre que a marca realmente escuta o cliente.

As práticas mencionadas criam uma experiência contínua e relevante, fazendo com que o cliente se sinta parte da conversa e não apenas um número no funil.

Leia também: “Mensagem RCS: o que é, funções e vantagens no marketing”

5 exemplos práticos de mensagens personalizadas

Na prática, as mensagens personalizadas se manifestam em pequenas interações que fazem toda a diferença. São aquelas comunicações que parecem “ler” o momento do cliente e entregar valor no instante certo.

Veja alguns exemplos.

1. E-mail inteligente

O e-commerce envia um e-mail com base no histórico de compras: “Vimos que você comprou um tênis de corrida. Quer conhecer nossa nova coleção de roupas esportivas?” Simples, direto e útil.

2. Push notification contextual

O aplicativo de delivery identifica o horário de pico do usuário e dispara: “Hora do almoço? Seu prato favorito está com 15% de desconto hoje.”

3. SMS personalizado

Após o abandono do carrinho, a marca envia: “Oi, Carla! Percebemos que você esqueceu alguns produtos. Que tal finalizar a compra com frete grátis?”

4. Mensagens personalizadas em tempo real

O app financeiro recomenda ações de investimento com base no perfil e no saldo disponível do usuário, demonstrando atenção e antecipação de necessidade.

5. Campanhas omnicanal integradas

A Braze permite orquestrar mensagens via e-mail, push, in-app e SMS com o mesmo propósito, garantindo continuidade e consistência na jornada, por meio de ativação de dados e da integração de jornadas entre canais orientada por IA.

As experiências reforçam o quanto a personalização é poderosa quando bem aplicada, pois gera relevância, reduz ruído e constrói confiança em cada ponto de contato.

Como a Braze pode ajudar a criar mensagens personalizadas?

A Braze transforma dados em mensagens personalizadas com precisão e escala. A plataforma permite compreender o comportamento do cliente, identificar o momento certo de contato e entregar conteúdos relevantes em tempo real, unindo tecnologia, estratégia e insights para gerar engajamento e fortalecer o relacionamento com a marca.

A plataforma integra dados em tempo real e inteligência artificial para criar comunicações verdadeiramente humanas em qualquer canal. E-mail, push notification, SMS ou in-app message se conectam de forma fluida, formando uma jornada contínua e personalizada.

Com a Braze, as marcas podem:

• segmentar audiências dinamicamente, com base em comportamento e preferências;
• ativar campanhas personalizadas em tempo real, impulsionadas por IA;
• orquestrar experiências omnicanal, garantindo consistência em todos os pontos de contato;
• mensurar resultados, acompanhando métricas de engajamento e conversão para otimizar cada interação.

Empresas que utilizam a Braze transformam seus dados em conexões reais. A plataforma permite criar mensagens personalizadas com propósito, ou seja, aquelas que chegam na hora certa, com o tom certo, e fazem o cliente sentir que cada interação foi feita sob medida para ele.

Quer transformar suas comunicações em experiências únicas?

Conheça a Braze e descubra como criar mensagens personalizadas em tempo real, com IA e automação inteligente, que fortalecem o engajamento do cliente e geram resultados duradouros.

FAQ sobre como criar mensagens personalizadas

O que são mensagens personalizadas?

São comunicações adaptadas às preferências, comportamento e histórico de cada cliente, que utilizam dados reais para criar interações relevantes, que fortalecem o vínculo com a marca e aumentam o engajamento. O objetivo é fazer cada pessoa se sentir única, compreendida e valorizada em cada ponto de contato.

Como criar mensagens personalizadas em diferentes canais?

A personalização começa com dados integrados e segmentação precisa. Use automação para adaptar a linguagem e o formato conforme o canal, como e-mail, SMS, push ou in-app. O segredo está em manter consistência, relevância e timing, garantindo que cada mensagem converse com o cliente no momento certo.

Quais são os benefícios da personalização de mensagens para empresas?

Personalizar gera mais engajamento, aumenta as conversões e reduz o churn. Com mensagens direcionadas, as marcas constroem relacionamentos duradouros, melhoram a experiência do cliente e tornam suas campanhas mais eficientes. Além disso, a análise contínua dos dados permite otimizar resultados e ampliar o retorno sobre investimento em marketing.

Como mensagens personalizadas em tempo real impactam o engajamento do cliente?

Mensagens em tempo real criam uma experiência dinâmica e responsiva. O que permite reação imediata ao comportamento do cliente, oferecendo recomendações, ofertas ou informações no instante em que ele mais precisa. As mensagens personalizadas aumentam a relevância da comunicação, geram proximidade e fortalecem o engajamento de forma natural e contínua.

É possível a personalização de mensagens com IA sem comprometer a privacidade?

Sim. Plataformas como a Braze utilizam inteligência artificial de forma segura, respeitando normas de proteção de dados. A IA processa padrões de comportamento sem identificar individualmente o usuário, garantindo personalização eficiente e ética. Assim, é possível oferecer experiências relevantes sem abrir mão da privacidade do cliente.